女裝網,女裝專業門戶!
微信關注
女裝網公眾號關注
掃一掃
服務介紹 幫助中心 服務熱線:400-612-1363  加入收藏

女裝網微信公眾號 微信關注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 畫冊 |
  • 評論

熱門搜索: 歐林雅 ANOTHER ONE 布根香

您的位置: 女裝網 > 行業資訊頻道 > 行業動態 > 詳情

聯名系列搶購事件仍在發酵 優衣庫否認策劃哄搶營銷

導語: 據時尚商業快訊,優衣庫與美國當代藝術家KAWS最后一個合作系列于周一發售,當天出現產品上架3秒就被搶光的情況,并登上微博熱搜,話題熱度近6000萬。有消息人士透露,優衣庫該限量系列T恤實際上共生產了100萬件,這意味著僅這一T恤單品就為優衣庫創造了近1億元人民幣的銷售額。

  優衣庫聯名系列搶購事件仍然在發酵。

  據時尚商業快訊,優衣庫與美國當代藝術家KAWS最后一個合作系列于周一發售,當天出現產品上架3秒就被搶光的情況,并登上微博熱搜,話題熱度近6000萬。有消息人士透露,優衣庫該限量系列T恤實際上共生產了100萬件,這意味著僅這一T恤單品就為優衣庫創造了近1億元人民幣的銷售額。

  越來越多網友不禁質疑“哄搶”是優衣庫的刻意營銷。對此,優衣庫回應稱沒有刻意營造營銷氛圍,僅部分門店出現搶購,將根據需求制定下一步計劃,并呼吁消費者理性消費。

  事實上,與眾多聯名系列一樣,第一批搶購限量系列的人中有不少黃牛,希望通過在二手市場轉手獲利。有親歷優衣庫搶購大戰的消費者向《人物雜志》表示,現場太瘋狂,導致很多路過的大爺大媽也加入進來,可能聽說衣服轉賣可以掙錢。還有人在店門口把衣服鋪地上,坐地起價,99元買的一件,200元賣出。

  不過,在發售當日門店的搶購過后,優衣庫x Kaws系列并未如預期般價格高漲。在潮牌二級交易App“有貨UFO”上,優衣庫雖然成為搜索榜第一名,但價格最高的一件KAWS UT T恤售價也僅為149元,“毒”APP上的同款T恤則為159元,這款T恤原價為99元。有分析認為,優衣庫屬于快消品牌,限量款式的產量依然很大。

  潮牌二級交易APP有貨UFO顯示,該系列限量T恤最高僅被炒到150元左右,沒有達到一些人預期的翻十倍

  在事件引發廣泛關注后,輿論也開始趨于理性。有消費者對如今越來越多的饑餓營銷表示抵制,認為這助長了消費者對于商品符號意義的需求和浮躁的社會風氣。也有人指出,聯名系列搶購大戰已經成為中國市場的特色現象,以往優衣庫與Alexander Wang、Christophe Lemaire等設計師的合作系列也多次出現國內瘋狂搶購,國外正常銷售的現象。

  不難預見的是,在經歷了此次的優衣庫搶購事件和隨之而來的全民討論后,一些消費者對于限量系列的熱情將被大量消耗,限量系列的稀缺性也因話題的過度曝光而被稀釋。由于相較于DIOR男裝等其他Kaws的聯名對象,優衣庫x Kaws系列是Kaws聯名中售價最低的一個系列,有網友將身著該系列的人貼上了愛湊熱鬧、愛貪便宜的標簽,有網友調侃稱,之后看到有人穿Kaws可能覺得他鉆過卷簾門搶T恤。

  優衣庫盡管在此事件中收獲了大量的關注度,卻需要對這種社會標簽保持警惕。在過去幾年間,優衣庫成功擺脫“快時尚”的廉價標簽,通過高科技和產品質量成為中產階級生活方式品牌,實現了品牌形象的提升。以往優衣庫與前任創意總監Christophe Lemaire的一系列合作大獲成功,也借助后者在奢侈時尚行業的影響力獲得時尚行業的認可。與Ines de la Fressange的合作系列則通過其法式生活方式進一步強化了優衣庫與高品位生活的聯系。

  毫無疑問,與Kaws的合作是優衣庫通過潮流文化年輕消費者對話的一種形式。但是公眾話題卻是雙刃劍,既能將品牌捧至高點,也可能損害品牌的形象。此次搶購事件中,優衣庫本該對搶購做出一定的預判并制定應對限流方案,卻因消費者搶購的丑態暴露出店鋪秩序管理能力的漏洞,可能導致公共安全問題的發生。種種失控最終讓優衣庫被公眾輿論綁架,被質疑有意策劃搶購事件,而這無疑會對品牌形象產生負面影響。

 來源:LADYMAX  作者:Drizzie        編輯:潘芬芬
歡迎品牌、企業及個人投稿,投稿請Email至:mailtg@nz86.com
>>進入行業動態欄目,了解更多女裝行業最新動態。
分享到:

免責聲明
1.本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任
2.如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在文章見網30日內聯系
3.凡是轉載女裝網的原創文章請注明來源,并附上原文鏈接

時尚風向標 更多時尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜畫冊
  • 搜評論

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20130062  女裝網版權所有(2008-2019) 浙公網安備浙公網安備 33010602000180號

 

分享到微信朋友圏

×
二維碼
打開微信,點擊底部的“發現”,
使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
吉林快三人工计划 蚌埠市| 恩施市| 连江县| 富宁县| 高邑县| 安吉县| 出国| 沙坪坝区| 大关县| 寿阳县| 观塘区| 昌黎县| 开化县| 金昌市| 东山县| 广饶县| 呼图壁县| 万州区| 临潭县| 简阳市| 黄骅市| 安丘市| 望江县| 建阳市| 永修县| 昭通市| 星子县| 铜梁县| 临泉县| 潼关县| 凌云县| 龙州县| 策勒县| 海林市| 铁岭市| 益阳市| 迭部县| 嵊泗县|